fbpx
Connect with us

Business

IKEA е поредният гигант, който залага на „купи сега, плати по-късно“

Когато купувате скъп диван или кухненски шкаф от Ikea, можете да го плащате на вноски. Вече можете да купувате и по-малки предмети, като килими и лампи, и да платите за тях по-късно.

Време за четене: 2 минути

Когато купувате скъп диван или кухненски шкаф от Ikea, можете да го плащате на вноски. Вече можете да купувате и по-малки предмети, като килими и лампи, и да платите за тях по-късно.

Компанията майка на Ikea, Ingka Group, обяви, че инвестира повече от 20 милиона долара в компания, наречена Jifiti, която предлага опцията „купи сега, плати по-късно“, наред с други финансови услуги. 

Според изявлението на Ingka, новата сделка с Jifiti предоставя на клиентите възможността да купуват продукти на Ikea и да ги плащат във времето.

Това е част от по-широката тенденция в търговските магазини, тъй като компании като Klarna, Affirm и Afterpay улесняват клиентите като ги приканват да пазаруват импулсивно, без да се притесняват за плащане на момента. 

Но наистина ли тази услуга е по-добра за клиентите, в дългосрочен план?

Jifiti е основана през 2012 г. като компания, която дава възможност на търговците на дребно да предлагат услуги като карти за подарък, а Ikea и Nike са сред първите й клиенти. 

Днес основният бизнес на Jifiti е предлагането на услуги за кредитиране на клиенти, чрез технологията, която позволява тези транзакции, запазвайки правото на търговеца да обгърне услугата в собствения си брандинг. Така че, когато изберете „купи сега, плати по-късно“ в Ikea, ще изглежда така сякаш Ikea предлага услугата.

Индустрията „купи сега, плати по-късно“ (BNPL), избухна през последното десетилетие, като десетки компании си партнират с търговци, за да позволят на клиентите да отлагат своите плащания. 

По време на пандемията, когато онлайн пазаруването достигна нови висоти, клиентите очакваха подобни услуги.

Критиците обаче се притесняват, че популярността на тези инструменти може да обремени потребителите с дългове. 

Австралийското и британското правителство започнаха да въвеждат регулации в пространството. САЩ все още не са го направили на федерално ниво, но правителството на щата Калифорния започна да проверява внимателно услугите, за да разбере дали те по някакъв начин заобикалят закона.

Много от тези платформи не изискват кредитни проверки, за да могат потребителите да получават малки заеми, което ги улеснява да харчат повече, отколкото могат да си позволят, и да натрупват дълг. 

Тъй като Ikea продава много скъпи артикули, като кухненски системи и мебели, компанията винаги е давала възможност да плащате за големи суми с течение на времето, с лихва. 

Разликата е, че сега, с Jifiti, клиентите могат да купуват и по-евтини артикули с отложено плащане. В зависимост от офертата, клиентите могат да заплащат лихва на подобни по-малки заеми, а за някои промоции, Ikea може да поеме лихвата, за да привлече клиентите и към други покупки.

По някакъв начин Ikea закъснява за партито. 

Услугите BNPL вече са достъпни при много търговци на дребно, от Sephora, която си партнира с Klarna, до Everlane, която си партнира със Zip. Наскоро Amazon обяви, че клиентите вече могат да плащат за продукти на цена от $50 и повече, на месечни вноски, благодарение на партньорството си с Affirm. 

Но Ikea изглежда иска да стане лидер в света на финансите. През февруари тази година компанията майка Ingka придоби 49% от шведската банка Ikano. 

Със тази инвестиция в Jifiti, Ikea де факто притежава миноритарен дял в компания за финансови технологии, което й позволява да получи представа за това как се променя потребителското поведение, благодарение на бързо развиващата се индустрия на BNPL.

Jifiti не е компания, която прави кредитирането самостоятелно. Вместо това тя си партнира с утвърдени банки по целия свят, включително Citizens Bank в САЩ и Crédit Agricole във Франция. 

Докато марки като Klarna и Clearpay не изискват кредитни проверки, Мартин казва, че тъй като Jifiti си партнира директно с банките, дори малките заеми от BNPL подлежат на кредитни проверки. Това означава, че Jifiti всъщност отхвърля някои клиенти, които нямат добра кредитна история.

Въпреки че Jifiti, а оттам и Ikea, е по-добре регулирана от други платформи на пазара, компанията все още позволява на потребителите да трупат дългове. 

За някои потребители, които са финансово грамотни, „купете сега, платете по-късно“ предлага и възможност да сравняват лихвените проценти и да вземат по-интелигентни финансови решения. 

  • Източник: Fast Company
  • Изображение: JOFO
Join JOFO and start living curiously

Операция „Пустинна буря“: 30 години по-късно

Life

NFT – Бъдещето на изкуството или крипто снобария за милиони?

Business

Събитийната надпревара в Близкия Изток

Business

В света на детските играчките трябва да играеш умно

Life

Connect
Join JOFO and start living curiously

error: Content is protected !!

Успешно се присъединихте към JOFO!