fbpx
Connect with us

Business

Инвестициите в спорта все още са добър бизнес за големите компании (и за феновете)

Според един доклад нивата на спонсорството във всички спортове е спаднала от 22 милиарда щатски долара през 2019 г. до 12,9 милиарда щатски долара през 2020 година.

Време за четене: 2 минути

Спонсорството във всички спортове е намаляло от 22 милиарда долара през 2019 г. до 12,9 милиарда долара през 2020 година.

Пандемията оказа огромен натиск върху спорта. Големите състезания и събития се проведоха без публика и фенове, а жизненоважните спонсорски бюджети бяха драстично съкратени.

Като един от най-важните източници на доходи за спортните организации, подобни спадове могат да имат тежки последици за индустрията. Феновете (и спортистите) може да се притесняват за щетите, които това може да нанесе на бъдещето на техните скъпи отбори и събития.

Но играта за спортно спонсорство не е приключила. 

Всъщност проучване на The Conversation показва, че може да има светло и много доходоносно бъдеще.

Това отчасти се дължи на технологиите, които вече са променили начина, по който се възприема спорта (например промяната в дизайна на бутонките) или спазването на правилата, чрез Hawk-Eye в тениса или Video Assistant Referee (VAR) във футбола.

Технологиите предоставиха и нови канали и формати, които значително промениха начина, по който феновете участват в спорта на живо. Чрез социалните медии например марките успяха драстично да увеличат обхвата си и да затвърдят имиджа си в световен мащаб.

И тенденцията все още не е приключила. Новите разработки за любителите на спорта включват очила за виртуална реалност, приложения за разширена реалност и цифрови рекламни табла. 

Появяват се и изцяло нови пазари. Пазарът на електронни спортове например все още расте и предоставя огромен потенциал за достигане както до нови клиенти, така и до спонсори.

Емоционалното участие

Бизнесът също трябва да помни, че дори когато стадионите са празни, емоциите все още се генерират чрез спорт – просто на друго място и често пред екрана. А апетитът на феновете да се забавляват със спорт е нестихващ.

Пандемията е тест за всеки бизнес. И все пак във време на огромна икономическа несигурност някои компании решиха да увеличат спонсорската си дейност. Например Just Eat Takeaway стана официален партньор за Евро 2020 и оттогава се присъедини към футболните състезания на УЕФА. 

Хрупкавата марка на PepsiCo, Lay’s, стартира голяма кампания при рестарта на Шампионската лига през февруари 2021 г.

Ключов елемент от този вид успешно спонсорство е способността бързо да се адаптира към промените и да бъде близо до потребителя и неговите емоции – където и да се намира той.

Бизнесът може също да се възползва от важната роля на спорта в обществото, която надхвърля победата или загубата на терена.

Честност и равенство са ценности, които се очаква да бъдат широко отразени в света на спорта. Така че подкрепата на отбор или събитие е сигурен начин една компания да представи своя подход към социалната отговорност, както McDonald’s показа в подкрепата си за масовия футбол в партньорство с Английската футболна асоциация.

Този подход може да свърже бизнеса с феновете, а феновете със спорта. В крайна сметка, без спонсорската подкрепа, кой би платил за скъпи събития като Уимбълдън или Олимпиадата?

Пандемията също показа важната социална роля, която спортът и финансирането му могат да играят в трудни времена. Дори когато маркетинговите бюджети са под натиск, постепенното завръщане на спорта със сигурност е една от най-сигурните стъпки към завръщане към нормалността – изход и фокус за емоции и страст.

Новите играчи, пазари и партньорства може да се променят през следващите години, но ще останат актуални и жизненоважни както за компаниите, които инвестират в спорта, така и за феновете, които ценят резултатите.

EURO 2020

Докато феновете бяха здраво вперили поглед в уменията на играчите, струващи милиарди долари на терена, успоредно се провеждаше и друга игра с големи пари. Euro 2020 е едно от най -големите спортни събития в света и рай за корпоративните спонсори и партньори.

В замяна на това, че ще бъдат изложени в погледа на света, спонсорите плащат колосални суми. Вслучая с Alipay (част от империята на Alibaba) се смята, че китайската компания е платила 176 милиона паунда за осем годишна сделка.

А произходът на компаниите и марките, спонсориращи тазгодишното събитие, е ясна индикация за това как красивата игра се оценява от корпоративния свят.

  • Източник & Изображения: The Conversation
Join JOFO and start living curiously

Операция „Пустинна буря“: 30 години по-късно

Life

NFT – Бъдещето на изкуството или крипто снобария за милиони?

Business

Събитийната надпревара в Близкия Изток

Business

В света на детските играчките трябва да играеш умно

Life

Connect
Join JOFO and start living curiously

error: Content is protected !!

Успешно се присъединихте към JOFO!