fbpx
Connect with us

Business

Нетипичният съюз между модата и игралната индустрия

На фона на пандемията, компании от всички сектори и индустрии трябваше да направят редица иновации, за да останат на повърхността. За много индустрии това означаваше да се обърнат към виртуалната реалност, а модната е сред пионерите, които уверено поеха в тази посока.

Време за четене: 3 минути

На фона на пандемията, компании от всички сектори и индустрии трябваше да направят редица иновации, за да останат на повърхността. За много индустрии това означаваше да се обърнат към виртуалната реалност, а модната е сред пионерите, които уверено поеха в тази посока. 

Тъй като магазините бяха затворени, а модните ревюта отменени, луксозните модни марки се обърнаха към партньорства с гиганти в игралната индустрия, за да увеличат експозицията и приходите си.

Въпреки че пандемията е катализатор, тези партньорства изглежда ще останат, като игрите и модните марки си сътрудничат във всичко – от реклама до стоки.

Макар че на пръв поглед това изглежда като малко вероятни съюзи, броандове като Gucci и Balenciaga демонстрират колко ползотворни могат всъщност да бъдат те.

Разширяване на клиентски бази

Популярността на тези партньорства до голяма степен се свежда до огромните клиентски бази на компаниите за игри. Вярно е, че много индустрии са в затруднение по време на пандемията, но игралната индустрията не беше една от тях. 

С толкова много време у дома, хората се обърнаха към игралните конзоли, за да се забавляват и да поддържат връзка с външния свят.

Вече поели по възходяща траектория, това оказа значително влияние върху сектора, като игралната индустрия се оценява на повече от 300 милиарда долара, а геймърите представляват 2,7 милиарда души в световен мащаб. 

Следователно партньорството с компании за игри предоставя на модните марки огромна, готова аудитория, на която те могат да предлагат своите продукти.

А тази аудитория е изключително разнообразна. Според докладите 87% от Gen-Z, 83% от Millennials и 79% от Gen-X играят видео игри ежеседмично, ако не и ежедневно.

Това е безспорно широк кръг от потребители, което означава, че чрез партньорство с компании за игри, модните марки се изправят пред широк кръг от хора, които иначе не биха се ангажирали с тяхната марка.

На всичкото отгоре, тъй като по-младите поколения обикновено не гледат телевизионни реклами, изборът на партньорство с компании за игри помага на модните марки да останат релевантни с тази демографска група и да подхранват лоялността на клиентите, който не може да бъде постигнат чрез традиционен маркетинг. 

На теория това трябва да се превърне в продажби, като геймърите могат да купуват артикулите, които са виждали да се появяват в любимите им видео игри.

Взаимно изгодно партньорство

Докато първоначално тези партньорства се разглеждаха предимно като начин за увеличаване на луксозни марки облекла, бързо стана очевидно, че те са взаимно полезни.

Освен марки като Gucci, участващи в добре познати игри като Animal Crossing и League of Legends, много партньорства вече са многопластови. 

Например, след първоначалното си сътрудничество, модна къща Balenciaga вече продава гама от брандирани суитшърти Fortnite. По този начин както модните марки, така и компаниите за игри могат да увеличат приходите си.

Свързването с ключови имена от света на модата също помага за увеличаване на компаниите за игри. В крайна сметка, за някои потребители, виждайки, че любимата им марка е толкова тясно обвързана с игра, ще ги накара да посегнат към контролния панел.

Демократизация на модата

Има една подробност, може би наистина голяма, която не искаме да пропускаме: когато модата се присъедини към света на игрите, бранд елементите в игрите са или евтини, или безплатни.

Например в градината на Gucci в Roblox много артикули струваха по-малко от пет долара: много по-малко, отколкото да отидете в магазина, за да ги получите в реалния живот.

Това, което се случва след определянето на първоначалната цена, когато играч препродаде чантата на по-висока цена, е друга история. 

Когато Moschino си партнира с „The Sims“, играчите можеха да обличат аватарите си с дизайнерските елементи на италианската къща и позволи на милионите си играчи да станат част от Moschine Bubble, категорично демократизирайки модата. 

Мода, подходяща за дигиталната ера

От Louis Vuitton и Valentino, до Marc Jacobs и Burberry, партньорствата с компании за игри превземат света на модата мълниеносно. За тези марки лицензирането на техния IP адрес на добре познати видеоигри отвори вратата към широк спектър от възможности, помагайки им да увеличат максимално използването на своя IP и да увеличат приходите в тези динамични времена.

Развитието на тези взаимоотношения с пускането на стоки и иновативните рекламни кампании са ясни индикатори, че това е тенденция, която ще се задържи.

Тъй като все повече марки както в модната индустрия, така и извън нея се стремят да се възползват от тези взаимоотношения, използването на решения за управление на лицензи ще им помогне да получат видимост от край до край през целия процес, за да гарантират, че използването на техните IP адреси е в съответствие със стойността на тяхната марка.

Докато модната индустрия е в челните редици на това завъртане към виртуалната реалност, марки като Gillette показват, че партньорството с компании за игри не е запазено само за продукти от висок клас. 

Тъй като индустрията на игрите продължава да набира скорост, много скоро още по-широк кръг от бизнеси ще започнат да се възползват от тези взаимноизгодни лицензионни споразумения.

  • Източник и Изображение: CEO Magazine
Join JOFO and start living curiously

Кратка история на конфликта между Израел и Палестина

Life

Операция „Пустинна буря“: 30 години по-късно

Life

NFT – Бъдещето на изкуството или крипто снобария за милиони?

Business

Кой всъщност е изобретил интернет и кой не.

Life

Connect
Join JOFO and start living curiously

error: Content is protected !!

Успешно се присъединихте към JOFO!