Понякога капитализмът има лоша репутация – хората често го свързват с понятия за егоизъм, неморалност и привилегия. Но в основата си капитализмът има силата да променя положително живота и дори цели култури.
Това е една от основните идеи на съвременното движение, наречено „Съзнателен капитализъм“, което се фокусира върху поставянето на хората на първо място и тласкането на човечеството напред чрез героичния предприемачески дух.
Какво е съзнателният капитализъм?
Съзнателните капиталисти вярват, че бизнесът съществува не само за да създава печалба, но също така и да оказва трайно положително въздействие върху планетата. Това не е утопична мечта – това е възможност да се използват нови технологии, модерни възможности и повишено социално разбиране, за да се издигне нов стандарт за социално-икономически операции.
Философията е основана от Джон Маки, съ-изпълнителен директор на Whole Foods Market и Радж Сисодия, които се обединяват, за да издадат книга и да стартират организация с нестопанска цел, наречена Conscious Capitalism, Inc.
Висша цел
Бизнесът, управляван от съзнателни капиталисти, съществува заради по-голяма цел, а не просто рентабилност. Печалбите са необходими за успеха на бизнеса, но само като средство за постигане на целта. Те могат да подпомогнат мисията на компанията за постигане на по-големите социални цели, но не могат да служат като крайна цел на бизнеса.
Ориентация на заинтересованите страни
Осъзнатите капиталисти са фокусирани върху създаването на сценарии с печеливша печалба. Бизнесът се разглежда като динамична екосистема, съставена от служители, клиенти, доставчици, инвеститори, конкуренти, общество и околна среда.
Точно както в природата, за да процъфтява една екосистема, всеки елемент трябва да се възпитава. Осъзнатите бизнеси знаят стойността на тази екосистема и насърчават положителни резултати за всички заинтересовани страни, участващи в техните операции.
Съзнателно лидерство
Лидерите са неразделна част от успеха на съзнателната капиталистическа система. За да процъфтява системата, лидерите трябва да се стремят да се облагодетелстват целия колектив, а не само себе си.
Съзнателните лидери вдъхновяват своите екипи и съмишленици, остават фокусирани върху висшата цел и подкрепят разнообразната екосистема, в която съществуват. Културата е в основата на съзнателната капиталистическа система и великите лидери задават тон.
Съзнателна култура
Културата е сърцето на всяка успешна институция, въплъщаваща ценностите и принципите, които движат поведението. Съзнателната капиталистическа култура се основава на любов, грижа и доверие.
Служителите демонстрират лоялност, справедливост и са отворени за личностно израстване. За съзнателния капиталист начина, по който се прави бизнесът, е също толкова важен, колкото самия бизнес.
Какво означава това за бизнеса?
В дълбоко вкоренено капиталистическо общество за някои предприемачи може да е трудно да си представят бизнес, който не се основава предимно на рентабилността и печалбата. В крайна сметка американската мечта е изградена върху начина на мислене на акционерите – изграждането на богатство винаги е било стълб на капиталистически идеали.
Но идеята, че акционерите са единственото нещо, което има значение, се променя.
Предприемачите започват да осъзнават, че всички заинтересовани страни в бизнеса имат реални ползи за здравето и дълголетието на техните начинания. Съзнателният капитализъм изгражда бизнес, който е здравословен за служителите, за клиентите и всички заинтересовани страни.
Съгласно принципите на съзнателния капитализъм, бизнес операциите оставят всички по-доволни, от клиентите до акционерите. Засиленото сътрудничество и разбирателство между работодатели и служители води до по-рационализирани, справедливи и продуктивни бизнес операции. Това от своя страна води до по-лоялни отношения с доставчици, търговци и инвеститори.
Съзнателният капитализъм се фокусира върху връщането на общностите и подобряването на заобикалящата среда. Тъй като потребителите започват да се припознават в компании, които наистина са посветени на по-добро общо благо, те са по-склонни да ги подкрепят и вярват в предлаганите от тях продукти или услуги.
Високият морал на служителите, по-лоялната клиентска база, по-доброто възприятие на обществеността и ангажираните инвеститори са възможни за компаниите, желаещи да основат своя бизнес в култура на съзнателен капиталист. Тази ситуация е печеливша за всички.
Съзнателен капитализъм в действие
Съзнателният капитализъм звучи чудесно на теория, но дали всъщност носи положителни резултати? Марки като The Container Store, Trader Joe’s и Starbucks мислят така.
За Първа обединена банка в Дюрант, Оклахома, ангажиментът към тази философия промени начина, по който правят бизнес и това вече се отплаща. Подходът на компанията към финансово благосъстояние може да изглежда неинтуитивен за банката: за тях парите не са приоритет.
Вместо това те са избрали да постигнат мисията си с по-висока цел, която се концентрира около партньорите и клиентите в общностите, в които работят. Мисията на Първа обединена банка наистина е уникална и тя проправя пътя за подобряване на цялата капиталистическа система.
Докато използва транзакциите като възможности за изграждане на значими взаимоотношения, независимо дали с големи производители или квартални магазини, банката се отнася към всеки клиент като към най-важния клиент.
Официално наречен „Живейте разумно“, мисията на First United Bank е не само да даде на клиентите инструментите за вземане на отговорни парични решения, но и да им помогне да достигнат най-високия си потенциал и в крайна сметка да окажат положително въздействие в своята общност.
Вграждането на принципа на съзнателния капитализъм помага на бизнеса да създава среда, в която успехът не се измерва само с печалбата, но има по-голямо въздействие в обществото и на планетата.
- Source: Freethink
- Image: Danu Mudannayake
