fbpx
Connect with us

Culture

40 години MTV: как видеото погуби радиото

Kаналът, който оформи популярната култура такава, каквато я познаваме.

Време за четене: 3 минути

Kаналът, който оформи популярната култура такава, каквато я познаваме.

Първото излъчване на MTV на 1 август 1981 г. започва с кадри от излитане на совалка и думите „дами и господа, рокендрол“, a първата песен е сингълът на The Buggles – достатъчно подходящ и еднозначен – „Video Killed the Radio Star“.

Предвид търговския и културен гигант, в който ще се превърне, стартът на MTV не е много благоприятен и успешен. Каналът е създаден с цел да се възползва от нарастващия пазар на кабелна телевизия, но компанията майка Warner Amex е доста скептична.

Първоначалните излъчвания били само за района на Ню Джърси, а ръководителите-основатели преминават през трудна битка за одобрение и ресурси. Робърт Питман, първият изпълнителен директор на MTV, отбелязва, че Уорнър Амекс първоначално отказват идеята.

Подобен скептицизъм не е напълно неоснователен 

Въпреки че специално създадените рекламни клипове за поп и рок песни имат история, датираща поне от 60-те години на миналия век, а първият „музикален видеоклип“- на бохемската рапсодия на Queen-е от 1975 г., форматът все още е относително маргинален. 

Както продуцентът на студиото на MTV Робърт Мортън казва:

През изминалите 40 години MTV може и да не е „убил“ звездата на радиото, а в ерата на YouTube и TikTok идентичността на бранда може да е донякъде засенчена, но е трудно да се отрече ефекта MTV върху поп културата по света.

Визуалната страна на поп музиката

Ефектът на MTV върху рекордните продажби се забелязва бързо. По време на първоначалния възход на канала и неговия разцвет през 80-те години на миналия век, MTV изстрелва кариерата на звезди като Синди Лопър, Мадона и Майкъл Джексън в стратосферата.

WEIRDLAND TV en Twitter: "Michael Jackson's THRILLER video, 1983. The video  was such a big event. I remember grownups asking each other if they had  seen it—that big. Image 3 shows the
Кадър от видеоклипа към песента “Трилър”

Първите дни на MTV обаче са обсипани с обвинения за „расова бариера“, която облагодетелства белите артисти. Това дава отзвук на случилото се в американското радио през 50-те и 60-те години, когато съществувала разделена система, а някои станции днес са известни с това, че са отказвали да пускат цветнокожи изпълнители. 

Всъщност част от значимостта на артисти като Принс и Майкъл Джексън се крие в начина, по който те се насочват към масовата бяла аудитория, използвайки MTV като платформа, особено след разширяването ѝ отвъд първоначално ориентираната, предимно рок база.

Постоянната ротация на видеоклипове в MTV бележи предимствата на видеото като маркетингов инструмент, а широко разпространеният успех на видеоклипове като Трилър и Били Джийн на Майкъл Джексън, подсилва визуализацията като ключов компонент на масовия поп арт.

Естетическото сближаване на звук и картина се усеща отвъд музиката 

Появата на кабелната телевизия драстично ускорила упадъка на традиционните телевизионни канали, а монокултурата от следвоенната ера, отстъпила място на по-разнообразното съдържание. 

MTV се появява в точния момент, за да запълни тази празнина с поп(улярна) култура и драстично усъвършенства тенденцията за крос маркетинг между музикални артисти, песни и големите холивудски продукции.

Музикалните видеоклипове и филмите стават естествен партньор в продажбата на съдържание, под формата на тематични песни, саундтраци и музикално ориентирани блокбастъри. 

От Ghostbusters и Flashdance до Top Gun и Beverley Hills Cop, хитовият сингъл се превърнал в неразделна част от промоционалната стратегия на Холивуд, а успехът бил двупосочен.

Новите формати

MTV също предвещава и насърчава глобализацията на медийното съдържание и формати, и е причина за появата на много дъщерни канали в САЩ и в международен план, като MTV Europe и MTV Brasil.

Отвъд музикалните клипове, възприемането на гръндж и по-късно, през 90-те години, на рап, също оказва влияние върху възхода на жанровете, както и на отделни изпълнители. По-късно MTVs Video Music Awards се превръща във важен индикатор за успех в индустрията и дългоочаквано годишно събитие.

Тъй като медийната среда става все по-фрагментирана, MTV е пионер и в популяризирането на риалити форматите и телевизионните формати за знаменитости. 

Предшествениците на съвременната риалити телевизия включват „Реалният свят“, предаване, в което се показват непознати, живеещи заедно. Дебютира през 1992 г., осем години преди Биг Брадър, който продължава и днес. 

Други предавания на MTV като Jackass, The Osbournes и Jersey Shore, също имат космически успех сред риалити средите. MTV формира и съвременната карикатура за възрастни, като пуска Beavis and Butt-Head на Mike Judge в началото на 90-те. Приемайки сатиричните аспекти на семейно-ориентирани предавания, катo The Simpsons, анимациите предефинирали границите на зрителския вкус.

It's Official: A New 'Beavis and Butt-Head' Movie Is Coming

MTV проправя нови пътища в развлекателната индустрия и освен, че е  домакин на някои от ключовите поп моменти през последните 40 години, има огромен принос за оформянето на световния културен пейзаж днес.

  • Източник: The Converstion
  • Изображения: Giphy
Join JOFO and start living curiously

Операция „Пустинна буря“: 30 години по-късно

Life

NFT – Бъдещето на изкуството или крипто снобария за милиони?

Business

Събитийната надпревара в Близкия Изток

Business

В света на детските играчките трябва да играеш умно

Life

Connect
Join JOFO and start living curiously

error: Content is protected !!

Успешно се присъединихте към JOFO!