fbpx
Connect with us

Culture

Историята на маратонките: от стока до културна икона

Глобалният пазар на маратонки през 2020 г. се оценява на 79 милиарда долара и се очаква да достигне 120 млрд.долара до 2026 г. При такъв огромен ръст не е изненадващо, че се считат за един от големите бизнеси.

Време за четене: 3 минути

Глобалният пазар на маратонки през 2020 г. се оценява на 79 милиарда долара и се очаква да достигне 120 млрд.долара до 2026 г. При такъв огромен ръст не е изненадващо, че се считат за един от големите бизнеси.

Кецовете, някога символ на атлетизма, надхвърлиха основната си функция, за да се превърнат в търговски и модерен обект на желание. От спортното облекло и уличния стил до модния подиум, кецовете са оставили своя отпечатък като символ на ърбан културата.

Нова изложба в лондонския Музей на дизайна изследва, как обувката се е превърнала в безспорна културна икона на нашето време.

Комфортът е цар

През последното десетилетие се наблюдава огромна промяна в начина, по който маратонките са част от ежедневното облекло и стил. Те официално не са проблем за работното място или при по-официални случаи. Дори британските експерти по етикет Debrett’s, са дали своето одобрение, приемайки ги за социално приемливи в спортно-елегантни случаи.

Продължителното доминиране на спортно-елегантния стил на обличане оказа значително влияние не само върху нарастващите продажби на маратонки, но и върху дизайна и стремежа към постигане на 100%-ов комфорт на спортната обувка.

Маратонките бавно, но категорично загърбиха пазара, за който първоначално са били предназначени, за да станат желан моден обекти от малки и големи. Обувките днес са най-продаваната категория в онлайн пазара, а маратонките имат значителен принос за този растеж.

Големите модни марки, от Gucci до Balenciaga, определят темпото на пазара на луксозните маратонки, а през 2017 г., Triple S на Balenciaga, стават най-продаваният артикул на пазара на луксозни маратонки и популярността им изглежда неудържима.

клас въоръжете наръчник balenciaga triple s colors - ridesattheranch.com
Моделът Triple S на Balenciaga

За да разберем как маратонката се е преврнала в истински моден феномен, проследяваме нейния път от функционална спортна обувка до културна икона.

От обувки за тенис до улицата

Най-ранните спортни обувки са създадени от The Liverpool Rubber Company, основана от Джон Бойд Дънлоп, през 1830. Дънлоп бил новатор, който открива как да свързва горната част от плат с гумени подметки. Те били известни като пясъчни обувки и били носени от викторианците по време на разходки по плажа.

Историкът Томас Търнър определя последните десетилетия на 19-ти век като време, в което индустриалният прогрес и социалните промени допринесли за нарастващия ентусиазъм за спортни занимания, по-специално тенис на трева. 

Това довело до необходимостта от по-специализиран тип обувки, която гумената подметка на Dunlop би могла да изпълни. Dunlop пуска своя емблематичен модел Green Flash през 1929 г., който е носен от легендата на тениса Фред Пери на Уимбълдън.

Pumped: our long love affair with trainers – in pictures | Fashion | The  Guardian
Емблематичният модел Green Flash

Други значими спортни обувки на 20-ти век включват Converse All Star, предназначени за баскетбол. Въпреки това Adidas и Nike оформят еволюцията на маратонките от спорт до стил.

Основана от Ади Даслер в Германия през 1924 г. като „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“, компанията по-късно се ребрандира като Adidas през 1949 г. Марката създава първата обувка с цялостна кожена подметка и ръчно ковани шипове, носена от Джеси Оуенс на Олимпийските игри в Берлин през 1936 г.

Nike е създадена от Бил Бауърман и Фил Найт през 1964 г. като Blue Ribbon Sports и става Nike Inc. през 1971 г. Това съвпада с манията по бягането, която завладяла Америка. Първият търговски дизайн на Nike – Cortez е олекотен и предназначен точно за бягане, а Том Ханкс ги носи във Форест Гъмп, затвърждавайки културния статус на бранда.

nike cortez forrest gump cheap online
Том Ханкс във Форест Гъмп, с чифт Nike Cortez в ръце

Комерсиализация на готиното

Изследванията върху маратонките на социолога Юная Кавамура дефинират три вълни на това явление. Първата вълна е през 70-те години на миналия век, която се определя от ъндърграунд културата на маратонките и появата на хип-хопа.

Дизайнът Samba на Adidas е важен пример, станал ключова част от Terrace Fashion в субкултурата на футболните фенове. През 1986 г. Run-DMC пуска песента My Adidas, което прераства в сделка с марката. Това още повече внедрява мястото на маратонката в популярната култура.

Втората вълна започва през 1984 г. с пускането на Nike Air Jordans, което поставя начало на комерсиализацията на маратонките и издигането им до продукт със собствен статус, подкрепян от различни знаменитости по целия свят.

За Кавамура третата вълна е белязана от дигиталнатата ера и произтичащите от нея ръст в маркетинга на маратонките и културата на препродажба.

Глобалният пазар за препродажба на маратонки през 2019 г. е оценен на 6 милиарда долара и се очаква да достигне стойност от 30 милиарда долара до 2030 г.

Нарастващото присъствие на колекционери гарантира култовия статус на маратонките. 

Nike и Adidas рутинно пускат модели с лимитирани серии, свързани с известна личност, хип-хоп звезда или спортист и не е необичайно хората да се редят на опашки през нощта, за да се сдобият с някой от култовите модели, сред които  Nike Air Yeezy 2 „Red October“ и Air Jordan x Off-White „Chicago “.

Nike Air Yeezy 2 "Red October" | Air yeezy, Yeezy 2 red october, Nike air
Nike Air Yeezy 2 „Red October“

Продажната цена на тези модели варира от 190 до 240 долара, а препродажните започват от 1500 долара и могат да достигнат 15 000 долара. Доходоносният пазар за препродажба на маратонки създаде нов култ за ентусиасти и колекционери, които чрез предприемачески дух и лични доходи генерират значителни печалби.

  • Автор: S. Khan/ The Conversation
  • Изображения: Shutterstock
Join JOFO and start living curiously

Операция „Пустинна буря“: 30 години по-късно

Life

NFT – Бъдещето на изкуството или крипто снобария за милиони?

Business

Събитийната надпревара в Близкия Изток

Business

В света на детските играчките трябва да играеш умно

Life

Connect
Join JOFO and start living curiously

error: Content is protected !!

Успешно се присъединихте към JOFO!